又一年“双11”！作为中国新电商的版图中重要力量，“双11”期间与吉林有关的几组数据很是“亮眼”。10月20日至11月8日，吉林冰雪旅游产品预订量位居全国第二。来自“京东11.11”大数据显示，今年吉林商家数量增长20%，服务消费增长%。在地标农产品维度上，本地高质量农产品TOP3为：食用油、杂粮、米。

经过多年培育，“双11”已成为具有一定风向标意义的消费节点。“双11”吉林再次交出高分答卷，不只是一场“买买买”的狂欢，更有经济发展韧性的展现，其背后秘诀是高质量“品牌”魅力在起作用。

品牌发展是经济由“大”变“强”的必由之路。品牌，是一个企业、一座城市综合竞争力的重要体现。随着全社会品牌发展意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。目前，市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成。

贯彻新发展理念，擦亮了“吉林冰雪”品牌。吉林省与阿尔卑斯山、落基山同处北纬42—43度的冰雪黄金纬度带，是世界三大粉雪基地之一。近年来，吉林精心谋划“冰雪+”，促进产业融合，延长产业链。利用“雪博会”重要品牌载体，不断“创新营销”之路，树立吉林旅游形象，强化了“到吉林来玩雪”冰雪旅游品牌影响力。如今冰雪旅游已经由过去简单地看冰、滑雪，扩展为“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+培训”等，相互搭界让消费模式更多元，“冰雪+”让吉林的冬天“热”了起来，人气“旺”了起来。

拓展“冰雪+”领域，吉林冰雪产业体系不断完善。提升市场价值，打造“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”等形象品牌，目前，长白山、查干湖、松花湖、长春冰雪新天地等冰雪景区，“吃住行游购娱”全要素挖掘，成为旅游消费者心中理想的冰雪目的地；吉林国际冰雪产业博览会、长春净月潭瓦萨国际滑雪节、吉林雾凇节等享誉国内外。“吉林冰雪”品牌不单单是冰雪旅游，而是挖掘冰雪资源潜力形成的以冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备为核心的吉林冰雪产业体系，如今天然冰雪已经从季节性资源化身为吉林省高质量发展的“新引擎”。

农业品牌形成体系，高质量农产品必“抢手”。如今，品牌农业建设已经成为农村经济发展的重大引擎，农产品质量信誉度的重要保证，市场竞争优势的核心价值，农业现代化程度的显著标志。经过多年的培育和探索，目前，吉林省白金（大米）、黄金（玉米）、彩金（杂粮杂豆）、铂金（人参）、黑金（黑木耳）五张名片品牌影响力显著增强。其中，抚松人参、汪清黑木耳、舒兰大米、九台贡米、榆树大米等11个区域公用品牌入选全国个农业区域公用品牌名录，标志着吉林农业品牌建设新高度，也增强了农产品的竞争力。京东发布《-地标农产品上行趋势报告》显示，近5年，线上销售的吉林农产品成交额连年增长，生鲜农产品成交额年均增长22%，传统滋补农产品成交额年均增长32%。年上半年，吉林农产品成交额超过年上半年的6.8倍。年消费者对吉林农产品的搜索量很高，吉林大米、人参、松茸成为网友热搜词。

“双11”吉林交高分答卷，也与吉林发展新电商产业密切相关。近年来，立足于自身区位优势和禀赋特征，吉林省从政策引导和资源扶持等多个方面助推新电商的业态和模式快速发展。新电商，已成为吉林省“六新产业”主攻方向之一。全省三季度经济运行情况新闻发布会内容显示，推动电商发展进入快车道，新电商、新消费已成为吉林引领新经济发展的重要内容。7、8、9月网络零售分别增长11.4%、11.6%、11.3%，增速均排全国前三位。透过“双11”大数据，不仅观察到了购物车里的消费新变化，也生动诠释了高质量发展在吉林的生动实践。（久泰平）

来源：中国吉林网